Heineken heeft het afgelopen halfjaar wereldwijd meer bier verkocht dan in dezelfde periode een jaar eerder. De Nederlandse bierbrouwer zag de afzet met zo’n 1,6 procent stijgen. De groei komt vooral uit Azië, waar maar liefst 11 procent meer Heineken-bier werd gedronken.
Het is een welkome meevaller voor het bedrijf, dat al geruime tijd te kampen heeft met tegenvallende verkoopcijfers. Eerder kondigde Heineken al een grote reorganisatie aan waarbij wereldwijd 5.000 tot 6.000 banen verdwijnen.
De halfjaarcijfers laten nu voor het eerst in een tijdje een positiever beeld zien, al blijft de situatie in Europa en Amerika lastig.
Wat speelt er bij Heineken?
- De wereldwijde bierafzet steeg met 1,6 procent in het eerste halfjaar van 2026
- In Azië groeide de verkoop met ruim 11 procent
- In Europa daalde de afzet licht, met 0,6 procent, maar dat is een stuk beter dan de 3,5 procent daling een jaar eerder
- In Noord- en Zuid-Amerika daalde de verkoop met 3,4 procent, ook ondanks het WK
- Heineken verwacht 40 miljoen dollar terug van de Amerikaanse overheid wegens onterecht betaalde importheffingen
- Rafael Oliveira is aangesteld als nieuwe topman
Europa herstelt zich langzaam
Europa en Amerika zijn van oudsher de belangrijkste markten voor Heineken. Maar de verkoop in beide regio’s staat al jaren onder druk. In Europa daalde de bierafzet dit halfjaar met 0,6 procent.
Dat klinkt als slecht nieuws, maar het is juist een verbetering. Een jaar eerder lag de daling in Europa nog op 3,5 procent. De opkomst van alcoholvrij bier speelt daarin waarschijnlijk een rol: steeds meer Europeanen kiezen voor een biertje zonder alcohol.
Heineken heeft naast zijn eigen merk ook biermerken als Amstel, Birra Moretti en Desperados in zijn portfolio. Daarnaast bezit het concern een groot aantal Aziatische biermerken.
WK maakte weinig verschil in Amerika
In Noord- en Zuid-Amerika viel de verkoop dit halfjaar tegen, ondanks het WK voetbal. De afzet daalde er met 3,4 procent. Financieel topman Harold van den Broek erkent dat het toernooi beperkt effect had.
“We zagen in de WK-periode wel dat er meer bier werd verkocht in cafés tijdens belangrijke wedstrijden, maar het was niet genoeg om de rest van het halfjaar te compenseren”, aldus Van den Broek.
De structureel tegenvallende resultaten in Amerika en Europa zijn voor Heineken de reden om al langer in te zetten op Azië. Die strategie betaalt zich nu duidelijk uit.
Azië is de nieuwe groeimotor
De forse groei van ruim 11 procent in Azië is de grootste aanjager van de verbeterde resultaten. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren bewust geïnvesteerd in Aziatische biermerken en de distributie in die regio uitgebreid.
Dat levert nu een hogere omzet en winst op. Heineken verwacht voor de rest van 2026 een stabiele groei, al zijn er ook tegenvallers te melden.
De productiekosten stijgen namelijk, doordat grondstoffen flink duurder zijn geworden. De oorlog in het Midden-Oosten speelt daarin een belangrijke rol.
Miljoenen terug van de VS
Toch verwacht Heineken dit jaar ook een financiële meevaller. Net als andere internationale bedrijven, waaronder Philips, krijgt de bierbrouwer geld terug van de Amerikaanse overheid. Het gaat om onterecht betaalde importheffingen.
Heineken ontving al 10 miljoen dollar en verwacht later nog eens 30 miljoen dollar te ontvangen. Bedrijven die heffingen hadden betaald of schade hebben geleden, konden een claim indienen bij de Amerikaanse overheid.
Nieuwe topman moet frisse wind brengen
Heineken heeft onlangs ook een nieuwe topman aangesteld. De Braziliaan Rafael Oliveira moet het bedrijf een nieuwe impuls geven. Hij was eerder jarenlang de baas bij koffieconcern JDE Peet’s, het moederbedrijf van Douwe Egberts.
De vraag is of Oliveira de positieve lijn uit Azië kan doortrekken naar de bredere wereldwijde operatie. Met stijgende productiekosten en tegenvallende verkopen in de westerse markten blijft de uitdaging groot.
