Driekwart van de influencers die op TikTok of Instagram voedingssupplementen aanprijst, doet dat op een misleidende manier. Dat blijkt uit onderzoek naar promotionele berichten over supplementen op sociale media. Verboden gezondheidsclaims, ontbrekende vermeldingen en misleidende informatie over de werking van producten kwamen veelvuldig voor.
De berichten moesten in veel gevallen worden aangepast of volledig worden verwijderd. Een deel van de betrokken influencers is ook beboet. Het gaat om een aanzienlijk aandeel van alle onderzochte accounts die supplementen promoten.
Het probleem speelt breed op de twee grootste sociale mediaplatforms voor dit soort reclame. Zowel TikTok als Instagram worden gebruikt om producten te promoten aan grote groepen volgers, waarvan een deel bestaat uit jongeren die gevoelig zijn voor dit soort aanbevelingen.
Wat speelt er precies?
- 75 procent van de onderzochte influencers promoot supplementen op een misleidende manier.
- Er worden verboden claims gemaakt over de werking van de middelen, wat niet is toegestaan.
- Berichten zijn verplicht aangepast of verwijderd na ingrijpen van toezichthouders.
- Sommige influencers hebben een boete gekregen vanwege de overtredingen.
- De misstanden spelen op zowel TikTok als Instagram.
Welke regels worden overtreden?
Voor voedingssupplementen gelden strenge regels over wat je er wel en niet over mag beweren. Zo is het verboden om te suggereren dat een supplement een ziekte kan genezen, voorkomen of behandelen. Toch maken influencers dit soort claims regelmatig, al dan niet bewust.
Ook ontbreekt het vaak aan een duidelijke vermelding dat het om betaalde reclame gaat. Volgers zien daardoor niet altijd dat een aanbeveling gesponsord is, wat eveneens in strijd is met de regels rondom reclame op sociale media.
Hoe groot is het probleem op TikTok en Instagram?
TikTok en Instagram zijn de belangrijkste platforms waarop supplementen worden gepromoot. Via korte video’s en posts bereiken influencers soms miljoenen volgers. Dat maakt de impact van misleidende informatie groot.
Supplementen als vitamines, eiwitpoeders en afslankproducten zijn populaire categorieën. De markt voor deze producten groeit snel, en sociale media spelen daarin een steeds grotere rol als verkoopkanaal.
Wie houdt hier toezicht op?
De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) houdt in Nederland toezicht op de regels rondom voedingssupplementen en de claims die daarover worden gemaakt. Ook de Autoriteit Consument en Markt (ACM) ziet toe op eerlijke reclame op sociale media.
Toezichthouders kunnen influencers verplichten berichten aan te passen of te verwijderen. Bij ernstige of herhaalde overtredingen volgt een boete. In de praktijk blijkt handhaving lastig, omdat nieuwe berichten snel worden geplaatst en het aantal accounts groot is.
Wat zijn de risico’s voor volgers?
Misleidende claims over supplementen kunnen schadelijk zijn. Mensen kunnen denken dat een product meer doet dan het daadwerkelijk doet, en daardoor andere behandelingen of medisch advies links laten liggen. Dat geldt zeker bij kwetsbare groepen, zoals mensen met gezondheidsproblemen.
Bovendien kunnen sommige supplementen bij verkeerd gebruik of in combinatie met medicijnen negatieve effecten hebben. Onjuiste informatie over de veiligheid of werking van producten vergroot dat risico.
Wat gebeurt er nu verder?
De verwachting is dat toezichthouders in 2026 strenger gaan handhaven op misleidende reclame via sociale media. Er wordt ook gekeken naar de verantwoordelijkheid van de platforms zelf, die meer zouden kunnen doen om misleidende content te weren.
Volgers wordt aangeraden kritisch te blijven bij promotie van supplementen online. Een aanbeveling van een influencer is geen medisch advies, ook al klinkt die overtuigend.
